中秋节将至，市场上月饼大战已硝烟四起。有市民反映，与往年情况不同，今年的月饼市场上出现了诸如螺旋藻月饼、西洋参月饼等打着“营养”旗号的新产品。对此，专家提醒消费者，“营养保健月饼”未必真有滋补效果，市民购买切莫盲目跟风。
在政府出台月饼包装规定、打击奢侈之风后，“天价月饼”成为过街老鼠，逐步被平价月饼取代之后，尽管销量还过得去，但商家利润受到影响，急于想找到新的增长点。而随着社会经济的发展，民众的健康意识逐渐加强，越来越多的人追捧绿色健康食品，也舍得为健康付出更高的价格，打着健康滋补的“营养月饼”则顺应而生。
儿童酱油、养生茶叶、保健凉席……一系列新概念产品后，又推出了养生月饼，即便这些新产品不断被证伪，但是只要有需求，就一定有新概念产品推向市场，新瓶装旧酒的营销模式屡试不爽。
所谓“养生月饼”，营养专家也说了，它的本质也只是在配料中添加了一些高档的营养成分，故而形成定价昂贵的“营养月饼”。但是，公众难免有一些疑问，其所标注的产品原料螺旋藻、西洋参、鲍鱼等成分，是否果真含有?这些成分要是果真搭配在一起，安全是否能够保证?很显然，答案都是否定的，专家说了，“营养保健月饼”多是概念炒作，未必有滋补等效果。因此，消费者在购买时，显然还需要睁大眼睛分辨，切莫跟风攀比。
9月1日起正式实施的新《广告法》第十八条规定，保健食品广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证;不得涉及疾病预防、治疗功能;不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需等内容。虽然类似的概念月饼是否违反了该条款尚待查证，但既然存在误导甚至成为特定患者的“健康杀手”等风险，则至少说明这类月饼打了法律“擦边球”。
讲究养生和看重商品质量，是消费者的一贯心理。商家满足不同的消费需求，本也无可厚非。但月饼就是普通的传统食品而已，无论穿上啥样的“马甲”，也都改变不了真相，对此公众要有清醒的认识。此外，有关部门还是加强对月饼的监管，不仅要保证安全，更要保证不虚不假，保证表里如一、宣传与实际相符。